「Googleアナリティクス」とは、ウェブサイトやアプリのトラフィックを追跡し、ユーザーの行動を分析するための無料ツールです。このツールを活用することで、訪問者数、ページビュー、ユーザーの行動パターン、流入経路などを把握できます。

初心者でも簡単に設定でき、データを基にウェブサイトの改善やマーケティング戦略の最適化が可能です。

この記事では、Googleアナリティクスの設定手順と初心者向けの活用方法を、ステップごとに詳しく解説します。

アクセス解析を初めてみる・設定する方でも、すぐに実践できる内容です。

1. Googleアナリティクスとは？

Googleアナリティクスは、Googleが提供する無料のウェブ解析ツールです。

ウェブサイトやアプリに訪れるユーザーの行動をデータとして収集・分析し、サイト運営者がそのデータを活用して改善や戦略立案を行うためのものです。以下のような情報を取得できます。

これらのデータは、サイトの課題発見やユーザー体験の向上、マーケティング効果の測定に役立ちます。たとえば、特定のページで離脱が多い場合、コンテンツやデザインを見直すきっかけになります。

Googleアナリティクスには、

✅従来の「ユニバーサルアナリティクス（UA）」

✅最新の「Googleアナリティクス4（GA4）」

2種類があります。

本記事では、最新の「GA4」の基本設定と活用を中心に解説しますが、UAにも応用可能な内容となっています。

2. Googleアナリティクスの設定手順

Googleアナリティクスを始めるには、まずアカウントを作成し、ウェブサイトにトラッキングコードを設置する必要があります。以下のステップで進めましょう。

ステップ1：Googleアカウントの準備

Googleアナリティクスを利用するには、まずは「Googleアカウント」が必須となります。

GmailアドレスやGoogle Workspaceアカウントなどをお持ちでしたら、既存のアカウントを使用してアナリティクスが使用できます。

まだアカウントを持っていない場合は、Googleアカウントを作成しましょう。

個人アカウントでも問題ありませんが、ビジネス用途の場合は、専用のアカウントを用意することをオススメします。

ステップ2：Googleアナリティクスに登録

アカウントが用意できたら、Googleアナリティクスに登録します。

以下の手順で進めます：

❶ Googleアナリティクスにアクセスし、「＋作成」→「プロパティ」を選択します。

1. Googleアカウントでログインします。
2. アカウント名を入力します（例：会社名、個人名、プロジェクト名）。これは複数のプロパティを管理するための名前です。
3. プロパティを作成します。プロパティ名（例：ウェブサイト名）、ウェブサイトのURL、業種、タイムゾーン（日本）・通貨（日本円）を選択します。
4. 「次へ」をクリックして進みます。※画面の表示内容は投稿当時のものです。現在とは配置などが異なる場合があります。

プロパティは、解析対象のウェブかいサイトやアプリごとに設定します。複数のサイトを管理する場合は、1つのアカウント内に複数のプロパティを作成可能です。

※画面の表示内容は投稿当時のものです。現在とは配置などが異なる場合があります。

あなたのサイトに合う「業種」「ビジネスの規模」を選択して「次へ」をクリックして進みます。

※画面の表示内容は投稿当時のものです。現在とは配置などが異なる場合があります。

ビジネス目標を選択します。

「見込み顧客の発掘」「売上の促進」「ウェブ / アプリのトラフィックの分析」「ユーザー エンゲージメントとユーザー維持率の把握」「その他のビジネス目標」などがあります。

どれを選んだらよいのか、迷ってしまいますね。そんなあなたにオススメ２つはコレです！

シンプルに運用したいなら、おすすめ❶の「ウェブ / アプリのトラフィックの分析」のみでOKですよ！

※画面の表示内容は投稿当時のものです。現在とは配置などが異なる場合があります。

データ収集を開始するの画面では、「ウェブ」を選択し、ウェブサイトのURL・サイト名を入力します。

ステップ3：トラッキングコードの取得と設置

▼方法①：公式プラグイン「Site Kit by Google」を使う（簡単でオススメ！）

※画面の表示内容は投稿当時のものです。現在とは配置などが異なる場合があります。

▼ 方法②：手動でコードを貼る場合（少し上級者向け）

GA4プロパティを作成すると、データ収集のための「測定ID」やトラッキングコードが発行されます。
これを自分のサイトに埋め込むことでアクセス計測が始まります。

以下はGA4のトラッキングコードの例です：

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

⚠注意点：

• コードの貼り間違いや場所ミスはデータ取得できない原因になります！

• 設置後はブラウザの開発者ツール（F12キー）でタグが読み込まれているか確認するか、GA4の「リアルタイム」レポートで動作確認しましょう！

ステップ4：設定の確認

コードを設置したら、データが正しく収集されているか確認します。以下の方法でチェックしましょう。

もしデータが反映されない場合は、コードの設置場所や測定IDの入力ミスを確認し、必要に応じて再設置してください。

3. 初心者向けの活用法：基本の指標と見方

Googleアナリティクスを設定したら、データを活用してウェブサイトの現状を把握しましょう。初心者が理解すべき基本指標と、最初に見るべきレポートを解説します。

3.1 主要な指標とその意味

Googleアナリティクスでは、以下の指標をまず理解することが重要です。

これらの指標は、サイトの健全性を把握するための基本です。たとえば、ユーザー数が少ない場合は集客施策を、直帰率が高い場合はページ改善を検討しましょう。

3.2 初心者が最初に見るべきレポート

Googleアナリティクスには多くのレポートがありますが、初心者は以下の3つから始めると効果的です。

1. オーディエンス > 概要：
   • 訪問者の数、地域、デバイス（PC/モバイル）、ブラウザを把握します。
   • 例：モバイルユーザーが多い場合、モバイル表示の最適化（レスポンシブデザインや読み込み速度の改善）を検討します。
     

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2. 集客 > 概要：
   • ユーザーがどこから来たか（オーガニック検索、SNS、参照サイト、直接訪問など）を確認します。
   • 例：SNSからの流入が多い場合、SNSマーケティングを強化し、投稿頻度やコンテンツを最適化します。
     

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3. 行動 > サイトコンテンツ > すべてのページ：
   • どのページが人気か、どのページで離脱が多いかを確認します。
   • 例：特定のページの直帰率が高い場合、コンテンツの質やCTA（行動喚起）の改善が必要です。
     

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これらのレポートを週1回や月1回チェックする習慣をつけると、サイトの課題や改善点が明確になります。最初はデータに慣れるために、簡単な指標から見ていくのがおすすめです。

3.3 目標設定で成果を測定

Googleアナリティクスでは、「目標」を設定することで、サイトの成果を定量的に測定できます。たとえば、以下のような目標を設定できます。

• お問い合わせフォームの送信：フォーム送信完了ページ（例：/thank-you）を目標に設定。
• 購入完了：ECサイトの購入完了ページ（例：/order-complete）を目標に設定。
• ボタンクリック：特定のCTAボタンのクリックをイベントとして設定。

≪目標設定の手順≫

目標を設定すると、コンバージョン率（目標達成率）が確認でき、マーケティング施策の効果を測定できます。初心者はまず1〜2つの目標を設定し、データを確認するところから始めましょう。

4. 初心者が気をつけるべきポイント

Googleアナリティクスを効果的に活用するには、以下の点に注意が必要です。これらのポイントを守ることで、正確なデータ収集と適切な分析が可能になります。

特に、プライバシー対応とフィルタ設定は、データ品質に直接影響するため、設定時に必ず確認してください。ミスがあると、分析結果が歪む可能性があります。

5. 次のステップ：もっと深く知りたいときは？

Googleアナリティクスの基本をマスターしたら、以下のトピックを学んでさらに活用の幅を広げましょう。これらは、サイト運営やマーケティングを次のレベルに引き上げるための知識です。

これらのスキルを習得すると、データドリブンな意思決定が可能になり、サイトのパフォーマンスを劇的に向上させられます。学習には、Googleの公式チュートリアル（Google Analytics Academy）やYouTubeの解説動画が役立ちます。

まとめ

Googleアナリティクスは、ウェブサイトの成長に欠かせない強力なツールです。

初心者でも、簡単な設定と基本指標の理解から始めれば、サイトの課題や改善点が明確になります。この記事で紹介した手順を参考に、以下のステップを実践してみましょう(^^)/

データを見ながらサイトを改善していく過程は、最初は難しく感じるかもしれません。しかし、小さな一歩から始めることで、徐々にデータ分析のコツが掴めます。Googleアナリティクスを活用して、ウェブサイトを成長させましょう！

今すぐGoogleアナリティクスを始めてみる！